باربي 1959 ۾ پيدا ٿيو ۽ هاڻي 60 سالن کان مٿي آهي.
صرف هڪ گلابي پوسٽر سان، اهو هڪ عالمي بحث بوم قائم ڪيو.
فلم جي صرف 5٪ کان گهٽ، پر هڪ مضبوط دائري جي لائين ۽ تصور جي لحاظ کان پڻ.
100 کان وڌيڪ برانڊ جا نالا، ڪپڙا، کاڌو، هائوسنگ ۽ ٽرانسپورٽ جي تقريبن سڀني حصن کي ڍڪي، 'باربي گلابي مارڪيٽنگ' سڀني وڏن صنعتن کي ڇڪايو.
'هوء' هڪ ڀيرو انتهائي گهربل هئي، پر اهو پڻ متنازع ۽ سوال ڪيو ويو. اڌ صديءَ کان به وڌيڪ عرصي وارو رجحان نه رڳو باربي کي ختم ڪرڻ ۾ ناڪام رهيو آهي پر پلاسٽڪ جي گولي مان وڌي عالمي بت بڻجي ويو آهي.
سو گذريل سٺ سالن ۾، باربي ڪيئن تڪرار ۽ بحران کي منهن ڏنو، ۽ ڪيئن حاصل ڪرڻ لاء 'پراڻو نه' ۽ 'هميشه مقبول'؟ موجوده برانڊ مارڪيٽنگ لاءِ برانڊ حڪمت عملي ۽ عمل تمام وڏي اهميت رکي ٿي.
جيئن حڪومتون عورتن جي حقن کي واپس وٺن ٿيون، باربي نه رڳو عورتن جي بااختيارگي جي علامت جي طور تي اڀري، پر طاقت کي ٻيهر حاصل ڪرڻ لاء وڙهڻ جي ضرورت آهي، جيڪو ورتو ويو آهي.
گوگل تي باربي سان لاڳاپيل ڳولها وڌي ويا آهن، ۽ ايستائين جو جڏهن ’باربي‘ سان لفظن جي ڳولا ڪندا ته گوگل جو سرچ بار پاڻمرادو گلابي ٿي ويندو.
01. گڏي کان 'بت' تائين، باربي IP تاريخ
1959 ۾، روٿ ۽ سندس مڙس ايليوٽ هينڊلر ميٽل ٽائيز جو گڏيل بنياد رکيو.
نيو يارڪ ٽوئي شو ۾، هنن پهرين باربي ڊول کي ظاھر ڪيو - ھڪڙي بالغ عورت جي شڪل ھڪڙي بغير ڪارو ۽ اڇي پٽي واري غسل واري سوٽ ۾ ھڪڙي بلڊ پوني ٽيل سان.
هن گولي هڪ بالغ پوزيشن سان ان وقت رانديڪن جي مارڪيٽ کي ختم ڪري ڇڏيو.
ان کان اڳ، ڇوڪرن لاءِ ڪيترن ئي قسمن جا رانديڪا هئا، جن ۾ لڳ ڀڳ سڀني قسمن جا پروفيشنل تجربا شامل هئا، پر ڇوڪرين کي چونڊڻ لاءِ صرف ٻارن جون گڏيون موجود هونديون هيون.
ڇوڪرين جي مستقبل جو تصور 'نگهبان' جي ڪردار ۾ ٺهيل آهي.
تنهن ڪري، باربي جي پيدائش شروع کان وٺي عورت جي بيداري جي معني سان ڀريل آهي.
'هوء' بيشمار ڇوڪرين کي پاڻ کي مستقبل ۾ ڏسڻ جي اجازت ڏئي ٿي، نه رڳو هڪ زال، هڪ ماء، پر ڪنهن به قسم جي ڪردار جي طور تي.
ايندڙ ڪجهه ڏهاڪن ۾، ميٽيل 250 کان وڌيڪ باربي ڊولز کي پيشه ور تصويرن سان گڏ پيش ڪيو، جن ۾ لباس ڊيزائنر، خلاباز، پائلٽ، ڊاڪٽر، وائيٽ ڪالر ورڪرز، صحافي، شيف، ۽ صدارتي اليڪشن ۾ باربي به شامل آهن.
'اهي' برانڊ جي اصل نعري جي واضح تشريح ڪن ٿا- 'باربي': نوجوان ڇوڪرين لاءِ هڪ رول ماڊل. ساڳئي وقت، اهي برانڊ ڪلچر کي هڪ پراعتماد ۽ آزاد تصوير سان مالا مال ڪن ٿا، هڪ فيمينسٽ IP ٺاهيندي مڪمل avant-garde سان. مطلب.
بهرحال، باربي گڏي جسم جي مڪمل تناسب ڏيکاري ٿي، ڪجهه حد تائين، عورتن جي جمالياتي خرابي جي سبب پڻ.
ڪيترائي ماڻهو ’باربي معيار‘ جي ڪري ظاهري پريشانيءَ ۾ مبتلا ٿي ويندا آهن، ۽ ڪيتريون ڇوڪريون ته شيطان جي جسم جو تعاقب ڪرڻ لاءِ بيمار ڊائٽ ۽ ڪاسميٽڪ سرجري به ڪرائينديون آهن.
باربي، جيڪو اصل ۾ نوجوانن جي ڇوڪرين جي مثالي علامت آهي، آهستي آهستي هڪ عورت جي تصوير بڻجي وئي آهي. عورت جي شعور جي وڌيڪ بيدار ٿيڻ سان، باربي مزاحمت ۽ تنقيد جو اعتراض بڻجي چڪو آهي.
’باربي‘ لائيو ايڪشن فلم جو رليز پڻ ميٽل پاران ’باربي ڪلچر‘ جي قدر کي نئين سر ترتيب ڏيڻ آهي.
باربي جي نقطه نظر کان، اهو نئين دور جي تناظر ۾ خود جو هڪ گهرو تجزيو ڪري ٿو، ۽ موجوده قدر جي نظام تي هڪ نازڪ سوچ ٺاهي ٿو. آخرڪار، اهو موضوع تي ڌيان ڏئي ٿو "ڪيئن هڪ 'ماڻهو' کي حقيقي خود ڳولڻ ۽ پاڻ کي قبول ڪرڻ گهرجي."
هي "باربي" IP جو رول ماڊل ٺاهيندو آهي، هاڻي صنف تائين محدود ناهي، وسيع آبادي ڏانهن وڌڻ شروع ڪيو. موجوده فلم پاران پيدا ڪيل عوامي راءِ ۽ رد عمل جي مقدار کي ڏسندي، اها حڪمت عملي واضح طور تي ڪامياب آهي.
02. ڪيئن باربي هڪ مشهور IP بڻجي وئي؟
"باربي" IP جي ترقي جي تاريخ جي دوران، اهو ڳولڻ ڏکيو ناهي ته:
ان جي ڊگھي عمر جي رازن مان هڪ اهو آهي ته اهو هميشه باربي جي تصوير ۽ باربي ڪلچر جي قيمت تي عمل ڪري ٿو.
ڊول ڪيريئر تي ڀروسو ڪندي، باربي اصل ۾ باربي ڪلچر کي وڪڻي ٿي جيڪا 'خواب، جرئت ۽ آزادي' جي علامت آهي.
باربي ڊول سان کيڏڻ وارا ماڻهو وڏا ٿيندا، پر اتي هميشه ڪو اهڙو هوندو آهي جنهن کي اهڙي ثقافت جي ضرورت هجي.
برانڊ مارڪيٽنگ جي نقطه نظر کان، 'باربي' اڃا تائين IP بلڊنگ ۽ مارڪيٽنگ جي رستي جي توسيع ۾ Mattel جي مسلسل ڳولا ۽ ڪوشش کان الڳ نه آهي.
ترقيءَ جي 64 سالن ۾، باربي پنهنجو منفرد 'باربي ڪور' جمالياتي انداز ٺاهيو آهي، ۽ ان سان گڏ هڪ سپر علامت به ٺاهي آهي منفرد ميموري پوائنٽس- باربي پائوڊر.
هي رنگ ميٽل پاران باربي ڊولز لاءِ ٺاهيل ”بابري ڊريم هائوس“ مان اچي ٿو، هڪ خوابن وارو محل جنهن ۾ باربي ڊول جي ڪيترن ئي لوازمات کي استعمال ڪيو ويندو هو.
جيئن ته هي رنگ جي ميلاپ باربي جي دنيا ۾ ٻيهر ظاهر ٿيڻ جاري آهي، 'باربي' ۽ 'گلابي' آهستي آهستي هڪ مضبوط لاڳاپو ٺاهيا آهن ۽ هڪ وڏي برانڊ بصري علامت جي طور تي مستحڪم ٿيا آهن.
2007 ۾، مٽيل خاص پينٽون رنگ ڪارڊ-باربي پائوڊر PANTONE219C باربي لاءِ درخواست ڏني. نتيجي طور، 'باربي پاؤڊر' فيشن ۽ مارڪيٽنگ جي حلقن ۾ مارڻ شروع ڪيو.
مثال طور، Airbnb سان ڪم ڪرڻ لاءِ ”باربي جي خواب مينشن“ جو حقيقي ورزن ٺاهڻ لاءِ خوش قسمت استعمال ڪندڙن کي رهڻ لاءِ، باربي جي شاندار تجربي مان لطف اندوز ٿيڻ، ۽ ’گلابي آئڪن‘ حاصل ڪرڻ لاءِ شاندار آف لائن مارڪيٽنگ اسپيس حاصل ڪرڻ.
مثال طور، NYX، Barneyland، ColourPop، Colorkey ڪراچي، Mac، OPI، شوگر، Glasshouse ۽ ٻين خوبصورتي سان، نيل، شاگرد لباس، ارومٿراپي برانڊ گڏجي هڪ گڏيل تعاون شروع ڪيو، ڇوڪريءَ جي دل سان عورتن جي واپرائڻ جو فائدو وٺڻ لاءِ.
جيئن Mattel جي صدر ۽ COO رچرڊ ڊڪسن هڪ ’فوربز‘ انٽرويو ۾ چيو، باربي هڪ گولي مان ترقي ڪري هڪ فرنچائز برانڊ ۾ تبديل ٿي وئي آهي، جيڪا ڪنهن به پراڊڪٽ جي ڀيٽ ۾ برانڊ کي وڌائڻ ۽ مارڪيٽ ڪرڻ جي تمام گهڻي صلاحيت رکي ٿي.
ميٽيل، جنهن باربي کي اڳتي وڌايو آهي، ”باربي“ IP پاران کڻي آيل وڏي برانڊ اثر مان لطف اندوز ٿي رهيو آهي.
اهو باربي کي هڪ فنڪار، ويب سيليبرٽي ۽ تعاون ڪندڙ ڪينواس (رچرڊ ڊڪسن) جي حيثيت سان سمجهي ٿو، اميد آهي ته ٻاهرئين دنيا پاڻ کي هڪ 'پاپ ڪلچر ڪمپني' طور ڏسي ٿي.
رانديڪن جي پويان ثقافتي اضافو قدر جي مسلسل ترقي جي ذريعي، ان جي پنهنجي اثر جي توسيع ۽ مضبوط تابڪاري ۽ "باربي" IP جي ڊرائيونگ ڪردار کي محسوس ڪيو ويو آهي.
جيئن ’باربي‘ فلم جو پوسٽر لکيل آهي: ’باربي سڀ ڪجهه آهي.
باربي هڪ رنگ ٿي سگهي ٿو، پڻ هڪ انداز ٿي سگهي ٿو. اهو تخريب ۽ ڏند ڪٿا جي نمائندگي ڪري سگهي ٿو، ۽ پڻ رويي ۽ غالب عقيدي جي علامت ڪري سگهي ٿو؛ اهو ٿي سگهي ٿو زندگي جي هڪ طريقي جي ڳولا، يا اهو ٿي سگهي ٿو اندروني خود جو مظهر.
باربي IP جنس کان سواءِ دنيا لاءِ کليل آهي.
پوسٽ ٽائيم: ڊسمبر-13-2023
